一方面，中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，2017年中國游戲市場突破2億元，其中移動游戲市場占比57%。電子游戲在蠶食傳統(tǒng)玩具市場的同時，也推進了實體玩具數(shù)字化進程。2018年1月，xxxxx達成戰(zhàn)略合作，在視頻、游戲、動畫、玩具等方面展開合作。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代下成長起來的“90后”為人父母，消費群體對玩具的寓教于樂、互動性、及個性化提出了更高的要求。針對全球媽媽調(diào)查顯示，中國媽媽們除了更愿意為“喂養(yǎng)食品”掏腰包外，“教育產(chǎn)品”緊隨其后，購買意愿遠超美國、印度、澳大利亞、英國等國家。針對中國寶寶家庭寓教于樂的強烈需求，不少玩具企業(yè)已經(jīng)開始行動。兒童智能早教品牌火火兔就以早教故事機、視頻機產(chǎn)品打開兒童消費入口，年銷量數(shù)百萬臺。

此外，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，新生代父母非常重視早教知識的獲取，90后媽媽的消費占總市場消費額的一半。美泰正以其兒童早期發(fā)展品牌費雪為基礎(chǔ)，創(chuàng)辦在線教育平臺，開社區(qū)連鎖早教中心。

為了滿足消費升級，體驗式兒童業(yè)態(tài)也成為消費者新需求。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，兒童游樂園、兒童理發(fā)、兒童水上樂園、兒童水上攝影、嬰兒游泳館、大型電玩游藝場所等室內(nèi)游樂產(chǎn)業(yè)已成為市場的新高地。藍旗親子游泳入駐水立方、中國科技館新館開辟兒童樂園、各大商業(yè)地產(chǎn)中的翻斗樂、淘氣堡以及結(jié)合聲光電技術(shù)的新式游樂場都在助推玩具產(chǎn)業(yè)的消費升級。