沒有不景氣的時代，只有沒有品牌的企業。時代如何改變，品牌建設始終是企業發展不可繞開的話題。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

對于一個公司或者企業來說，打造良好的品牌是非常重要的，對于水族行業來講亦是如此。

然而，因為對水族行業的認識不到位，對水族品牌建設的意識誤區，卻往往制約了企業的進一步發展。

不用：依賴客戶放棄品牌管理

這類企業可以理解為“關系戶”。

他們的客戶一種是依賴政府關系，靠政府訂單存活。從水族行業來講，大家可以細想，比如魚缸、觀賞魚、養護服務，有些企業的客戶可能主要是政府、企事業單位。

這些客戶相對穩定，也舍得花錢。但從長遠來看，這種企業的生存興衰往往很不穩定。

另外一種是企業依附式合作關系。一些中小企業與大型企業都是配套合作關系。依靠價格優勢，靠微薄的利潤支撐下來。不過一旦依附企業無法運轉，配套企業勢必會受到較大影響。

這樣的企業像水族器械生產中的某個小零件生產商。這時，如果你的品牌建設做得很好，在行業內公認，將能很快找到另外的依附合作企業，開發新的客戶渠道也比較容易。

還有一種是認為做品牌是大企業的事。中小企業一般是“沒錢、沒人、沒經驗、沒資源、沒機會”。

因此管理者常有這樣的想法，等企業大了，再去做品牌。但無論國外還是國內知名品牌，也都是從無到有，從小到大，一步一步慢慢發展起來的。

不會：對品牌建設沒有思路想法

不會做品牌的意識其實不算嚴重，因為至少代表這個企業還有品牌意識，只是不知道該如何正確去做品牌。

這里，我們從以下六個方面透視品牌的含義，幫助企業去尋找品牌建設的突破點和發力點。  

屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現著某種特定的利益。